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一点资讯魔性打码蔓延线上 教你如何Get品牌推广的正确姿势

作为一个处女座,平常盖个杯盖儿都得严丝合缝儿的我,最近被一波魔性打码撩得分分钟想炸毛:

对,就是这个一点资讯!虽然每次看见都想把它的logo扣下来,然而,这个品牌却给我们好好上了一堂品牌推广教学课程,来来来,敲黑板划重点了昂!

潜在用户都憋跑

——对目标用户群体的精准洞察

品牌推广并不是无脑宣传,假如没有精准洞察,除声量外,并不能为品牌带来其他收益。而通过正确分析潜在用户,为产品带来用户转化才是王道。

一点资讯在这次品牌深度合作中选中的三个合作方:饿了么、神州专车和广告门,显然是经过了前期对双方用户群体重合度的深入洞察。

以饿了么红包为例,分享红包基本上都在订餐后,而此时用户尤其是女性用户往往处于饥饿与致胖的纠结中,针对该场景和时段一点资讯可以给什么?

饿了么红包界面,吃货你放心吃,怕胖就订阅健身频道

“看一点资讯,咋吃都不胖”,乍看口气似乎有点大?但这句话并不是画大饼,订阅频道名称“健身饮食”,用户可以直接获得,通过深度内容植入完整穿插在吃饭环节。

而神州专车的植入则更为简约,界面中的“1.”正符合“地点”的本意,无需多加修饰即显得十分自然。

神州专车的专车图标被替换成了一点资讯的logo

广告门上的植入较为匠心独具,将首页所有标题全部进行关键字打码处理,优质内容的吸引力更放大了这“1.”的杀伤力。前所未见的阅读障碍使得阅读体验更为特别,令人耳目一新。

广告门首页打码

神州专车和饿了么等面向C端用户的APP,自带的庞大用户群体与一点资讯的目标用户群有着高度的重合性。而经常浏览广告门的人群往往追求创意、有趣的内容。一点资讯推出的“四有”阅读理念,所洞察到的痛点与广告门用户群体的需求不谋而合。

通过与这些品牌的深度合作,一点资讯能够精准的覆盖高重合度的用户群,品牌推广效果既具广度,更具精度。

不是品牌够多才叫深度植入

——契合才是品牌合作王道

除了趣味性,深度理念的露出同样不能忽视。并不是品牌够多才叫co-branding,品牌理念是否深度契合是决定植入是否成功的本质因素。

看看近日一点资讯这个”心机婊”选中的品牌合作伙伴吧:

以深度和精品报道闻名的新京报头版

被一点君攻占的广告门网站首页

话说,广告门的创意和干货、新京报的深度和精度,正对应一点资讯有趣、有料、有用、有品的四有理念。三者同样追求阅读内容背后的价值,品牌理念的深度契合使得此次co-branding取得了1+1+1>3的传播效果。

脚踏n+1只船

——跨界联动生活场景

跨界营销往往能让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种纵深感和立体感。

一点资讯选取了涵盖阅读、出行、快消、汽车、视频、互联网等等行业的品牌微博蓝V,发动了一场攻陷微博的品牌战役。

与手机类品牌的互动

与出行类产品的互动